Kurumsal kimlik tasarımı neleri kapsar?

Logo ile kurumsal kimlik arasındaki fark

Logo markayı temsil eden işarettir. Kurumsal kimlik ise bu işaretin bir sunumda, web sitesinde, tabelada veya ambalajda nasıl kullanılacağını da tanımlar. Yalnızca bir logo dosyası teslim alındığında, ekip sonraki uygulamalarda renk, yazı karakteri ve yerleşim kararlarını yeniden vermek zorunda kalabilir.

Marka stratejisinin de projeye dahil olduğunu varsaymayın. Hedef kitle, değer önerisi, konumlandırma, isimlendirme ve mesaj dili ayrı çalışmalar gerektirebilir. Teklifte hangilerinin araştırılacağı, hangilerinin sizin sağladığınız bilgiyle ilerleyeceği açık olmalıdır.

Kapsamı kullanım alanına göre seçin

Örnek olarak bir danışmanlık işletmesi için teklif sunumu, rapor kapağı, e-posta imzası ve web bileşenleri günlük işin merkezinde olabilir. Fiziksel ürün satan bir marka için ambalaj üzerindeki okunabilirlik ve baskı uygulamaları daha belirleyicidir. Her işletmeye aynı uzun teslim listesini önermek yerine kullanılacak yüzeyleri öncelik sırasına koyun.

• Temel sistem: ana logo, alternatif yerleşimler, renk paleti, yazı karakterleri ve boşluk kuralları.
• Görsel anlatım: fotoğraf, illüstrasyon, ikon ve grafik öğelerin ortak yaklaşımı.
• Günlük şablonlar: sunum, belge, sosyal medya ve ihtiyaç varsa baskı uygulamaları.
• Kullanım kılavuzu: doğru ve yanlış örnekler, dosya seçimi ve uygulama açıklamaları.

Ajans seçerken tasarımın kullanımını da değerlendirin

Bir portfolyoyu incelerken yalnızca kapak görsellerine bakmayın. Aynı kimliğin farklı yüzeylerde nasıl çalıştığını ve tasarım kararlarının nasıl açıklandığını inceleyin. Örneklerin gerçek müşteri işi, stüdyo projesi veya kavramsal çalışma olarak doğru tanımlanması değerlendirmeyi kolaylaştırır.

Kendi işletmenizden gerçek bir uygulama seçin: uzun bir ürün adı, yoğun içerikli bir sunum veya küçük bir etiket. Önerilen yönü bu içerikle görmek, boş bir maketten daha kullanışlı bir değerlendirme sağlar. Bizim Kitabe yazımız Shibagency’nin kendi görsel dilini anlatır; dış müşteri sonucu olarak sunulmaz.

Teslim dosyaları ve kullanım haklarını netleştirin

Dijital ve baskı uygulamaları farklı dosya ihtiyaçları doğurur. Ölçeklenebilir logo dosyalarını, şeffaf arka planlı sürümleri, açık ve koyu zemin örneklerini ve düzenlenebilir şablonları teslim listesinde ayrı ayrı belirtin. Ekibinizin kullanmadığı bir programda hazırlanmış şablonun günlük işte nasıl düzenleneceğini görüşün.

Font, fotoğraf ve diğer üçüncü taraf varlıkların lisanslarını kimin temin edeceğini; kaynak dosyaların, kullanım kapsamının ve sonraki uyarlamaların sözleşmede nasıl yer aldığını sorun. Bu başlıkları teslim gününe bırakmak yerine teklif aşamasında konuşun.

Yeni kimlik mi, mevcut kimliğin düzenlenmesi mi?

Her tutarsızlık yeni bir logo gerektirmez. Mevcut logo kullanılabilir durumdaysa eksik şablonlar, renk kuralları veya kılavuzla başlamak yeterli olabilir. Hedef kitleniz, iş modeliniz ya da marka adı değiştiyse daha kapsamlı bir değerlendirme gerekir. Önce sorunun tanınabilirlik, okunabilirlik veya uygulama eksikliği olup olmadığını belirleyin.

İlk görüşmeye mevcut dosyaları, sık kullanılan uygulamaları ve ekibin zorlandığı örnekleri getirin. Kimliğin nerede ve kim tarafından kullanılacağını bilmek, tasarım kapsamını ve teslim sürecini gerçek ihtiyaca göre belirlemeyi sağlar.